Domitille Desgranges-Lentz, alias « Madame Affiliation » sur Linkedin.
20 ans dans l’affiliation et l’influence à la performance.
Pas de bullshit.
Une obsession : faire de l’affiliation/ influence à la performance,
un levier incontournable.
20 ans dans le métier. 3 angles complémentaires.
La plupart des consultants en affiliation ont une seule expérience : agence OU annonceur OU créateur.
Moi, j’ai les trois.
03-07
Carat Interactive puis Dentsu
Agence média, chef de projet puis directrice
Bouygues, AOL, Voyages-SNCF, Cofidis chez Carat. Puis Directrice Affiliation chez Dentsu où je crée le département from scratch et lance 18 programmes en 2 ans.
08-13
Dom & Com Consulting
Ma première boîte
Je fonde mon agence média perf en solo. En parallèle, je lance Caraocar.com, site auto pour femmes, vendu à TF1 en 2013.
13-17
GroupM France (WPP)
Directrice Performance Marketing
Je manage une équipe de 10 pers. VW/Fiat/Mini, IKEA France. +50 000 demandes d’essai auto en 1 an, +4 500 ventes IKEA en 3 mois.
17-18
Dentsu Montréal (iProspect)
Digital Account Director Air Transat
Premier contact avec le côté nord-américain du métier.
19-21
Automobile En Direct Québec
Directrice marketing annonceur
Je passe côté annonceur. P&L à porter. Je vis pour de vrai ce que mes anciens clients vivaient.
22+
Affil’Great
Fondatrice
Je rentre en France et fonde Affil’Great.
En 2026, je suis la première en France à prendre la parole sur l’affiliation et l’influence à la performance sur Linkedin en tant que Madame Affiliation, suivie par +5400 abonnés. En cours : Des offres simplifiées et accessibles, la sortie de ce site internet et d’autres formats à venir.
La triple casquette qui change l’analyse.
C’est cette triple lecture qui me permet d’arbitrer rapidement. Pas la durée de mon CV.
🏢
Agence média
Dentsu, GroupM. J’ai fait mes armes opérationnelles en agence média, dirigé des départements performance marketing (affiliation, leadgen…) et travaillé avec la plupart des plateformes d’affiliation.
📈
Direction marketing coté annonceur (marque)
P&L à porter pendant 2 ans. Quand je vous parle de modèle économique défendable, je sais ce que ça veut dire dans la vraie vie d’un comité de direction.
🚀
Créatrice de contenu
J’ai créé un site internet automobile dédié aux femmes : Caraocar que j’ai vendu à TF1 en 2013. Je sais ce que cela implique de créer du contenu et de devoir le monétiser. Je sais me mettre à la place des affiliés.
Ma posture en 4 points.
Experte qui arbitre. Pas commerciale qui vend.
01
Vision transversale
J’ai travaillé avec l’ensemble des plateformes du marché. Ce qui va faire que je vais vous en recommander une plus qu’une autre c’est par rapport à votre ADN, votre contexte et vos besoins en tant que marque.
02
Capacité à dire NO GO
Si je vois que votre programme ne marchera pas, je vous le dirai. Parfois la réponse c’est « attendez 6 mois » ou « n’y allez pas ».
Je n’ai aucun intérêt à vous vendre du conseil si c’est voué à l’échec.
03
Ambassadrice des deux côtés
Je suis l’ambassadrice de votre marque ET des affiliés.
C’est l’équilibre qui crée des programmes durables.
04
Cap 3-4 clients max
Pas de scaling à 20 clients. Garantie de qualité.
Si la place est prise, je vous dis quand le créneau s’ouvre.
« J’adore quand un plan d’affiliation/influence se déroule sans accroc«
Mes 5 convictions.
Ce que je défends (et ce qui me rend parfois pénible en réunion).
1. L’affiliation est l’ancêtre de l’influence
Confier son influence à un.e expert.e en affiliation est logique : l’affiliation, c’est l’art de négocier avec des créateurs de contenu rémunérés à la performance.
2. L’affiliation est un canal d’acquisition, pas un canal de notoriété
Elle convertit, elle ne fait pas de notoriété. Il faut SATURER Google et Meta avant de la lancer et disposer d’un poil de notoriété avant de se lancer.
3. La performance se mesure simplement
Il n’y a pas 30 KPI à suivre. Il faut rester simple. Trop de KPI tuent les KPI.
4. Une plateforme d’affiliation est pas un partenaire stratégique indispensable
C’est un partenaire technologique, tiers de confiance pour mesurer toutes les actions et mettre en relation affiliés et marques. Vouloir bricoler un système de tracking maison, c’est vouloir réinventer la roue.
5. L’IA appliquée à l’affiliation, c’est du bon sens automatisé
L’IA ne me remplace pas, elle m’assiste. Mon expertise vous est facturée. Pas la machine.
Qui je suis hors bureau.
Au cas où vous voudriez savoir qui se cache derrière « Madame Affiliation ».
Consultante solo. Télétravail 100%. Trois enfants (dont des ados). Une tribu d’animaux.
Je ne suis pas en train d’ouvrir 40 pays, ni de lever 2M€, ni de chercher des bureaux de 300m² à Paris. Sorry Maurice.
Je suis lectrice. Je crois aux activités non-numériques. Je supporte mal les apparences parfaites sur les réseaux sociaux et les vendeurs de rêve.
Membre du Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA), jury de la Nuit des Rois 2026.
Quand on bosse ensemble, vous tomberez aussi sur l’humain : autodérision, opinion tranchée, pas de blabla. On peut concilier bonne ambiance et travail de pro.
On en parle ?
30 minutes en visio. Pas de présentation marketing. Un vrai échange.